設計本身就是一種使計？！（雖然還有其他領域的設計諸如：解決生活問題、增加氣氛等等，這篇就商業包裝的設計為主，屬促發商業行為的設計。）
說難聽點會誘惑欺騙是它的其中一種本質，再怎麼不能接受這種分析，這也是大眾所認為的，美美的產品照總是附上"僅供參考"。不管推銷方式多麼有創意，製作廣告的人畢竟不是企劃製作產品的人，包裝與實體多半價值是有出入的，除非商品本身是有口碑、品質的。這是廠商、廣告公司與消費者之間心中都有的一把尺。
製作廣告或設計的人心虛？ 多少會有，我們能做的只是要盡量把這個差距縮小吧，少欺騙多吸引，這會導致畫面上創意地位勝過美感，當廠商訴求與設計師想爭取的標準有出入時，還是要在讓人感動的點取得平衡，至少東西不要讓人家有虛假的距離感，讓人感動的點不一定是一種氛圍，氛圍多半是刻意的，感動的創意點可能只是一個動作或一個字。
客戶訴求回歸早期吃年菜的氣氛，最主要的重點也許不在於器皿的擺設合宜得當、不在於菜色要家常還要高貴。討論如何營造古早味，陪襯的東西卻可能破舊上不了檯面，這
是不是偏離重點了。如果古早的氣氛都營造的有點刻意，擺設與工法太過精巧的菜色也確實不可能出現在民眾家中，除非請餐廳做，那我們設計這些廣告還有意義嗎? 明知道這跟泡麵上圖片一樣是有出入的道理，不如上餐館叫菜或送至家中，會去便利商店選購，無疑是便利、省荷包。
年菜氣氛或許沒有一定要古早味才有吃年菜的氣氛，難道現代人就都完全失去吃年菜的氣氛嗎？氣氛的點不在於家鄉味、古早味、懷舊風、民俗風、大紅色，主要是團圓、歡喜，不求貴氣而求家常年菜應有的樸實無華、豐盛、人團圓的形象，全家福氣的笑容。想到龜甲萬的電視廣告也有這感覺，沒有幾零年代的背景故事，但卻有家庭溫馨、團圓樸實、道地甘醇的好味道（看完後心情上的味道），所以，重點在團圓的道理一點都沒錯。
大眾的確是不知道設計意涵，他們不會知道那麼多，但設計師的工作是能帶給大眾注意力、購買慾望的點，消費者不用理解這中間的心理作用，但是要他們有心理反應。
因應時代使得懷舊餐館有些現代感，不管是器皿還是菜色本身可能都變的現代，重點是家人一起吃飯的氣氛、菜的口味，單就以懷舊餐館來比喻，器皿變現代真的會沒有古早味（氣氛的味、不是食物本身的味）但它不會是虛偽的，也不會與團圓的氣氛產生衝突，反倒是拋開刻意營造古味而有的真實感，只是器皿樣式不要偏離太多也要能看就好。例如，DM裡出現玻璃盤放東坡肉，像家裡有什麼盤子端什麼的真實感，但不適合擺在DM上給大眾參考選購。要在過度寫實的器皿與古早的竹籠青花瓷間做個挑選，真的很不簡單。
現代人不會穿古裝上街，但還是有台灣味的穿法，就像現代有現代人看的電視節目，比較真實、自然、無距離感。然而探討古早的氣氛真是沒有必要鑽牛角尖，因為它的變化太多，重點是在團圓。
沒有那份技術跟創意，但旁聽與思考後真的體會了許多挑戰性以及設計有趣的地方。
這個討論之後讓我覺得還有某些問題
第一、設計本身就太過多樣化，是不是環節上有更好的方法進行？
第二、社會太多變？訴求更矛盾、更複雜、更挑戰？吃年菜的氣氛看似單純背後複雜？
第三、除了執行的流程方式，心態上的認知與定位是不是也出了問題？如果設計本是一種"計"倆，那就要將欺瞞與效益做一個平衡，為何還探討"心虛"？該不會還要討論道德上的問題？
最近還有其他的的案子也有類似的問題，設計公司不一樣的手法，是因為流程的觀點與人力，導致不一樣的重點產生。怕做工麻煩，怕時間不充裕，講究的話會變的很難控制，這些原因與設計層面拉扯（包括設計意義）這完全是兩個層面，卻感到矛盾。
關於越南紀念品的女子手繪圖案，台灣人到越南買台灣人畫的東西回來，如果知道了，是否會感到毫無意義。說到底其實會讓我們這樣做，也是客戶的要求，其實設計師要不要探討心虛，要不要講究？ 有許多原因促使設計師不得不以客戶要求的方式製作（這個方式也許是因為某種原因導致，但誰知道？有沒有必要知道？）會從越南發到台灣製作越南的東西，一定有它的道理，也許他要的是台灣製做的品質、時效，還有台灣人看得懂的越南形象。
這些是拿到這份紀念品的人不知道的內情，這可能讓設計公司背黑鍋嗎？當中的成因是講不完的，卻鮮少有人知道它的全貌，所以這個問題，在非常大的廣告公司是怎麼解決的？難道只是負責完成客戶的要求就好了？
背後的成因使講究的東西偏離講究、應當有意義的作法漸漸虛偽，然而這是每間設計公司遇到不同的客戶與狀況，要做的取捨與平衡，天枰上的東西有設計、印刷至上市的時間、是手工還是印刷、是公板還是要原創、藝術還是要商業、有意義還是做表面、市場區隔而創新還是貼切氣氛而傳統，一定還不只這些，沒想到而已。時間越短，品質與意義較低？也許這滿滿因素都是設計師本身要協調的。
我相信分析策略、表達跟創意是成敗最大的關鍵。
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